从单一保健品,到大健康品牌

作为辉瑞集团在中国地区的创意代理商,从2010年服务善存品牌至今,我们为善存不断推动品牌的蜕变,将善存从单一的多维维生素打造成适合全人群的大健康品牌,拓宽了市场领域,让善存在中国市场持续稳居第一,让20年的老品牌,依然保持着活力。

从单一保健品,到大健康品牌

中国保健品市场经过过去10年的急速发展,业已进入了2.0的时代。随着中国消费者健康意识的提高,对于保健品的需求也更加明确,单一的多维维生素已经不能满足消费者日渐变化的需求,善存开始布局打造“全人群大健康”的领先品牌。

善存的品牌知名度经过多年的沉淀,已经积累了深厚的品牌基础,但也因为根深蒂固的多维单一产品的形象,为善存品牌的拓展带来巨大的挑战。

我们创造性的将“健康活力”与“食物营养贬值”进行有效连接,提出“健康升值”的全新生活理念。


我们深入洞察消费者需求,提出“简单有效”的健康生活理念,进一步塑造善存大健康品牌理念。


打破善存以往主要沟通产品功效的方式,以全新的品牌主张和定位与消费者进行沟通。经过多年努力,善存完成了从单一保健药品,到大健康品牌的战略转变,继续稳居市场份额第一名的同时,也让品类每年以双位数的速度继续增长,进入中国20年来的成熟品牌,依然充满着活力。

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