从普通的茶饮连锁,到沪上的网红店
在上海这个消费成熟度极高的市场里,要建立一个茶饮零售品牌尤其困难
我们怎样搭建一个全新的品牌,通过建立它的核心价值,成为现在上海其中一个当红的高端茶饮店?
从普通的茶饮连锁,到沪上的网红店
高度饱和的茶饮市场
茶阁里的猫眼石已经在上海美罗城建立了第一间店。在上海这样一个商业高度繁荣的市场里,茶饮店从低端到高端存在着几百个品牌。
如何在高度饱和的茶饮市场中突围,让茶阁里的猫眼石成为一个受欢迎的顶级品牌,这是我们所思考的命题。
清晰定位,打造品牌新维度
我们深入研究消费者,发现茶饮对消费者来说并不是本质上的抗拒,只是在现代年轻人的内心,茶的生活调性以及消费观还没真正建立起来。
我们帮助品牌找到现代茶与消费者心理需求的深度连接所在,提出“现代茶饮轻奢体验”的品牌定位,
为品牌从茶饮的深度和广度上,创造了新的战略发展方向。
五大维度,品牌升级实施
全新的品牌定位,为茶阁里的猫眼石找到了品牌升级的方向。
围绕着新的品牌定位,我们帮助茶阁里的猫眼石从五大维度进行品牌再造与升级:
·品牌基因再造
·目标人群聚焦
·产品升级
·门店升级
·服务升级
洞察人群,精准营销
从消费者需求和传播环境出发,我们为茶阁里的猫眼石打造了一系列的营销及传播活动,聚焦目标人群进行精准营销。
打造网红产品紧跟热点,以线上传播引流线下体验,——让茶阁里的猫眼石在短期内就取得了广泛的关注讨论与门店客流。
最终在高度饱和的茶饮市场中异军突起,成为沪上消费者追捧的网红店。
茶阁里的猫眼石通过重新定位,找到了市场差异化所在,同时也为品牌升级与持续发展创造了一条清晰可行的路径。
未来,我们将继续帮助茶阁里的猫眼石,为其生意的不断扩张,并最终成为具备世界级影响力的品牌持续助力。
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