从零开始,到品牌的完整孵化

从0开始,打造POPSS这样一个全新的品牌,帮助它进入到国内尚处于起步阶段的气泡水领域。
我们为POPSS建立起品牌和一系列的创意沟通,并通过我们的深入研究和策略思考,
将POPSS定位到一个更宽广更具潜力的市场。

从零开始,到品牌的完整孵化

作为一个全新品牌的建立,我们与客户一同历经了从0到1的过程。囿于国内目前苏打水市场的规模,与仅靠功能诉求的市场现状,我们认为:苏打水仅仅依靠诸如平衡胃酸、调节肠胃的功能需求,无法赢得更广阔的市场。

经过深入研究世界最大的苏打水市场德国与韩国,我们发现这样一个市场机会:消费者认知到,喝水是健康的刚需,但口感很无趣;碳酸饮料口感有趣,但不健康。

由此,我们认为POPSS的机会是:一种既有趣又健康的时尚饮水方式,提出“让健康冒泡”的全新定位,让POPSS的未来归属于更有潜力的“气泡水”市场。

品牌名称和形象自带流量,使用POPSS这样一个有感知度的名称,与有趣好玩且具备互动基因的形象,让POPSS包装在渠道中鹤立鸡群。


对于核心消费人群对健康越来越高的需求,我们在传播上以“0糖0卡0负担”作为主要诉求,迎合现代都市女性对身材的首要关注,我们邀请当季热播剧《欢乐颂》中的王子文代言,以“曲筱绡”精灵有趣的个性,来具化品牌性格,让POPSS赢在了传播的起跑线。

我们联合超级IP五月天的品牌Stayreal进行跨界合作,推出POPSS限量版,一经推出就引发粉丝的疯狂热捧,平均19秒卖出一套,短短5天,引发130万人的围观讨论。

精准的品牌定位,以及良好的品牌建设与传播,让POPSS一经推出,就比同类竞品站在了更高的高度,赢得了消费者的关注与青睐。

未来我们将继续与POPSS长期合作,为消费者提供更加健康有趣的生活方式。

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