从0开始,打造POPSS这样一个全新的品牌,帮助它进入到国内尚处于起步阶段的气泡水领域。
我们为POPSS建立起品牌和一系列的创意沟通,并通过我们的深入研究和策略思考,
将POPSS定位到一个更宽广更具潜力的市场。
作为一个全新品牌的建立,我们与客户一同历经了从0到1的过程。囿于国内目前苏打水市场的规模,与仅靠功能诉求的市场现状,我们认为:苏打水仅仅依靠诸如平衡胃酸、调节肠胃的功能需求,无法赢得更广阔的市场。
经过深入研究世界最大的苏打水市场德国与韩国,我们发现这样一个市场机会:消费者认知到,喝水是健康的刚需,但口感很无趣;碳酸饮料口感有趣,但不健康。
由此,我们认为POPSS的机会是:一种既有趣又健康的时尚饮水方式,提出“让健康冒泡”的全新定位,让POPSS的未来归属于更有潜力的“气泡水”市场。
品牌名称和形象自带流量,使用POPSS这样一个有感知度的名称,与有趣好玩且具备互动基因的形象,让POPSS包装在渠道中鹤立鸡群。
对于核心消费人群对健康越来越高的需求,我们在传播上以“0糖0卡0负担”作为主要诉求,迎合现代都市女性对身材的首要关注,我们邀请当季热播剧《欢乐颂》中的王子文代言,以“曲筱绡”精灵有趣的个性,来具化品牌性格,让POPSS赢在了传播的起跑线。