从本土品牌,到国际性影响力

“2天来了”这个项目,肩负着红星美凯龙打造家居界“双十一”的重任。在已有两届的基础上进行创新,让更多消费者了解并关注这个活动。我们将视角放到国际,通过与格莱美大奖获得者OK GO的合作,为“2天来了”创造出史无前例的传播声量。

从本土品牌,到国际性影响力

在当今复杂多变的传播环境下,想要创造巨大的声量,必须打造爆款!“2天来了”,作为红星美凯龙全力打造的家居界最大购物节,想要取得更广泛的消费者关注度和社会影响力,仅仅依靠传统营销手段以及传统的媒体投放,已经无法达到它的目的。

在新媒体上,用新鲜有趣的内容,达到病毒式的传播效果。我们找到国际知名乐队OK GO一起合作,为红星美凯龙的“2天来了”创意了一条非常有趣的视觉大片。

以高传播性的视频为主,利用微信、微博、知乎以及各类网站组成整合传播矩阵,一同为“2天来了”造势。


短短2周时间,视频自发传播播放量就突破5000万,引发超过100万次的讨论,最终传播覆盖人次接近3亿,活动期间销售额同比提升了260%。

更令人意外的是,国外媒体0投放,却有超过50个国外网站和媒体,包括东京电视台、富士电视台节目上,自发报道了这次的视频和案例,使得视频在国际上引发了广泛的关注和讨论。

通过这次传播,不但为红星美凯龙“2天来了”,赢得了史无前例的社会关注度与品牌美誉,在国际上,也取得了不俗的传播效果。在本土品牌越来越全球化的今天,我们通过具备国际水准的创意,助力品牌赢得国际性的影响力。

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