面对中国超过120万的高净值人群市场，各大保险公司纷纷推出高端的产品及服务。友邦保险作为业界的领导品牌，进入市场并非最早，推出的产品和服务也大同小异。

我们通过市场研究发现，尽管各大保险公司都以高净值人群作为重点，但在消费者心智中并未形成一个专属于他们的高端品牌。我们凭借自身在金融保险领域的经验，以及在长达半年多的市场调研和消费者分析后，为友邦保险提出“抢占心智”战略，打造出一个针对中国高净值人群的专属高端品牌——致精英。

精英人群从生活模式、财富需求、精神观念、信仰态度与大众有很大的差别。从他们的核心需求出发，我们将品牌命名为“致精英”，将品牌主张定位为“the best for the best（精英服务精英）”，将传统保险销售定位为“财富传承规划师”。由此，推出了国内第一个高净值人群的专属保险品牌，以此切入市场，迅速抢占消费者心智。

同时，针对高净值人群的核心诉求，我们打造了“致精英”品牌的整合传播，通过精准的线上线下资源整合联动，短期内，就让品牌深入人心。

通过一年时间多的努力，我们让超过10000名的中国高净值受众参与到我们的项目中来，树立了友邦保险高端业务的领导地位，也让“致精英”品牌迅速成为中国高净值人群的首选品牌。当年完成业务额13亿元，占据国内高净值保险业务的三分之一份额。