从机构性的公益,到全民化的人人参与
我们帮助腾讯公益完成“全民化”升级,在“99公益日”,借助企业、媒体、腾讯自身产品的合力,通过构建了多元化的公益场景,从最初的线上公益筹款狂欢、到线下更广泛生活场景的全面渗透,善款总计超过14.14亿元。
从机构性的公益,到全民化的人人参与
实效公益——公益广域化
以往大众对于公益的认知观感非常单一,更多集中在“捐款”。 我们为腾讯公益提出“公益广域化”的策略,将公益与民众更加密切的事物结合起来,让公益不再高高在上,而是可以与每个人都息息相关。 通过腾讯自身的优势,让公益实实在在地发生在每一个人手上。帮助腾讯公益,从千篇一律地捐款筹钱中摆脱出来,建立实效性的公益营销。
腾讯艺术行动
一直以来,乡村教育都在备受社会人士的关注,如今它在硬件方面已经能够算得上齐全。却在优质的师资资源上,远远供不应求。 为了让更多的乡村孩子们接受到优质的艺术教育,腾讯在2017年11月和从事乡村艺术公益教育的荷风艺术基金会联合发起“艺术行动”,连接国内外优质师资,打造高品质网络艺术课程,以互联网的方式给艺术插上翅膀,飞进更多乡村学校。 国际著名钢琴大师郎朗,化身为艺术课堂天赋导师,开启乡村孩子们的音乐天赋。他在腾讯课堂为孩子们录制了数十节音乐课,用互联网的方式陆续将这些课程播放给全国各地的乡村学校,将艺术的种子种在孩子们的心里。
为家乡种希望
家乡,几乎是每个人深刻到骨子中的印记。从出生每个人便存在着“家乡”这个隐形标签,追随日常的生活。 通过“为家乡,种希望”的主题,将离乡人群所怀念的家乡按照记忆中的样子进行呈现(如北京的冰糖葫芦和胡同文化等)。我们挖掘每个人的隐形标签“家乡”,让参与者能够在自己的精神认知世界里“深度游”,把这些统统装进一个H5中,做到“最广域覆盖的感同身受”。 为了能够让用户有沉浸式体验,我们联合华润万家,在31个省内寻找代表性特产,并化为希望的种子。除却线上H5家乡+公益的方式,此次腾讯公益“为家乡种希望”也与线下华润万家进行合作,在零售场景中融入公益元素,同时在华润深圳万象天地打造艺术互动装置,实现公益的简单可参与。 让生活中的一举一动,都化为一个公益行为。
把“非遗”穿在身上
“非物质文化遗产”这七个字听起来似是熟悉,但生活中真正的接触少之又少,与日常缺少了交织。同时,时尚是一个经久不衰的话题,每个人都在追逐自己的时尚,紧跟时尚潮流更成为大多数人的梦想。 我们以“送你一份祖传的精致”为主题,用传承的方式把非遗装入H5中。结合时尚潮流和T台走秀感,从带有民族特色的布景和动态效果,把非遗的美丽秀给世界看。25Hours*联合毕业于北京服装学院和中央圣马丁的设计师团队,将京剧的韵、苗绣的秀、风筝的巧… …以现代时尚的风格设计入服装之中。 同时与上海K2studio进行合作拍摄,邀请到几位知名模特,让非遗以全新的姿态进入“时尚圈”,大片感扑面而来。
合作品牌