从单一的母婴洗护品类,到更宽广的成人洗护品类
Aveeno是源于美国洗护品牌隶属于强生旗下,在美国的成人洗护品类已占据大部分市场。16年在天猫国际跨境上市,17年已成为天猫国际婴儿洗护类第一名,19年想通过创意营销坚实baby线的基础上,抓住新生家庭女性的消费者,提高body线的知名度及生意占比。
帮助Aveeno推广 “爱·润而不腻” 品牌新主张,将“Aveeno妈妈”与“中国传统式妈妈”做出区别的差异化形象,打造针对泛90后高知家庭女性的北美第一天然婴儿&成人护肤品牌形象。
从单一的母婴洗护品类,到更宽广的成人洗护品类
产品&情感层面双向影响
深入研究中国新生代家庭女性的消费者时,我们帮助品牌在TA的沟通上,从聚焦以宝宝为核心的亲子关系平衡到聚焦新生家庭女性为核心的家庭关系平衡,以更大程度激起年轻女性共鸣,更好的在产品&情感层面体现“爱·润而不腻”的品牌新主张。
明星效应,双线拉动
结合品牌在中国区推出第一位代言人贾静雯,更好推动品牌知名度,拉动baby线与body线的共同发展。
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