用品牌跨界来吸引年轻人的目光
2018年,rio鸡尾酒由周迅代言而走红已经过去了6年,6年一陈不变的产品在市场上开始面临“产品老化”的问题。消费者知道你的品牌和产品,但是平时不会想到喝,这是当时遇到的一个困境。 我们通过深入的市场研究和前期的商务谈判,提出了一个短期重塑品牌年轻化的传播方案:品牌跨界
用品牌跨界来吸引年轻人的目光
RIO鸡尾酒 X 六神花露水

RIO鸡尾酒和六神花露水,两个风马牛不相及的品类和品牌进行商业跨界合作,不仅在业内引起了关注,更是吸引了一大群年轻的“吃瓜群众”。一口入魂,两口驱蚊的花露水味鸡尾酒更是一经上市即被秒杀。

第一轮秒杀完后出现了一瓶难求的状况,甚至有黄牛把产品炒到了数倍的价格。后期RIO又继续预约加推,也是上线即被秒杀。 通过这种种草的方式,在短期内牢牢锁定他们的关注,重新提升品牌在年轻消费者心智中的地位,并带动其他产品线的销量。

RIO鸡尾酒 X 英雄墨水
有了2018年跨界六神的成功,2019年我们提出了更大胆的跨界合作:英雄墨水。消息一放出,就引发了年轻消费者的高度关注,纷纷表示想尝试喝下“墨水”的感受。

喝下墨水鸡尾酒,肚里有墨水,秒变文化人。这个新奇有趣的产品,一下吸引了年轻人,我们在传播时更贴近了年轻消费者的生活,工作现状,把产品更“接地气”地炒了一把。

英雄墨水味鸡尾酒一经限量推出,一样又是供不应求的被“秒杀”,买到的年轻人纷纷用特制的墨水酒杯喝起了“墨水”……一时间,墨水味鸡尾酒成为网红式的产品。

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