从阶级营销变为如今的圈层营销，最大的差异化在哪里？核心不外乎洞察其中，投其所好，用共同的价值观和消费者拉近距离。

所以我们决定从“圈内人”入手，把活动内容、传播的途径和有趣玩法巧妙结合，让严肃的公益活动也能瞬间拥有吸引力。

从圈层出发我们挖掘“纸造美好”的有趣点，让不同领域的圈层领袖来带动全民参与。

邀请起承文化和5位艺术设计师，作为“文化艺术圈”的领袖人物，将中国传统文化的元素改造成现代化实用抑或有趣的艺术作品，让东方文化与纸箱改造产生更美好的融合效果。

进一步渗透更多圈层，邀请“萌宠圈”和“手工达人圈”，把纸箱改造成有趣实用的生活好物，把该圈层的人想做的事做出来，同时呼吁大家一起玩

为了让消费者有更好的公益体验，我们决定来一次别开生面的纸箱联名。

联合敦煌研究院和腾讯，为敦煌诗巾定制创意快递箱，既将快递箱进行了二次利用，还能收获一个极具纪念意义的文创工艺品。

邀请起承文化和5位艺术设计师，作为“文化艺术圈”的领袖人物，将中国传统文化的元素改造成现代化实用抑或有趣的艺术作品，让东方文化与纸箱改造产生更美好的融合效果。

进一步渗透更多圈层，邀请“萌宠圈”和“手工达人圈”，把纸箱改造成有趣实用的生活好物，把该圈层的人想做的事做出来，同时呼吁大家一起玩

我们为每个圈层都披上“超能力”外衣，在“益起纸造超能力”的H5里，·用户可以通过H5选择自己的爱好属性，并观看圈层达人改造纸箱的视频示例，更可一键免费get同款“超能力”攻略，让动手能力再差的普通人，也有机会一起参与到这场变“废”为宝的公益活动中。

这次“箱伴计划”，我们通过跨界联合，并邀请不同圈层领袖，一起参与带动超百万用户进行纸箱改造，传播品牌环保理念，在未来，我们也将进一步深化“箱伴计划”，成为品牌与消费者之间的互动记忆。