从小众的洋品牌,到被热捧的网红


Dyson,作为世界小家电中的标杆品牌,自2012年11月进入中国以来,一直以其极致的设计、黑科技、时尚造型,吸引着国人的眼球,但国内消费者对Dyson的产品认识,并不足以打动消费者付出比同类产品高3-5倍的售价。

我们为Dyson提出“单品网红”的实效传播策略,利用社交媒体亲近消费者,依靠产品自身的竞争力,以产品功能特点去打动消费者。


从小众的洋品牌,到被热捧的网红

从服务Dyson开始,25Hours* 针对其面临的品牌问题,凭借着多年的品牌营销经验,以及对消费者趋势的深入研究及洞察,为Dyson提出“单品网红”的实效传播策略。

我们与Dyson达成共识,现阶段Dyson不需要高高在上的品牌传播,而应该去亲近消费者,利用产品自身竞争力,以产品功能以及特点去打动消费者。

基于当下消费者购买决策的转变,以最具实效性的方式,联合与品牌深度契合的自媒体及达人,去深入解读与展现Dyson产品的黑科技美学与实用功能,打动消费者,最终让每一款Dyson产品都成为被热捧的“网红”。

 

我们联合符合品牌气质调性的众多网红KOL,先将产品快速捧红,制造Dyson品牌超高热度。

 

我们邀请到著名造型师李东田先生,借此通过“专业达人”使用Dyson 产品这一精准导向,以产品功能以及特点入手,以良好的用户体验来让消费者为产品种草,产品一上市,就遭遇疯抢,迎来销量的暴涨。

短短两年时间,Dyson在一系列的实效化的传播下,不仅摆脱了原有的品牌困境,同时,实效性地实现销量转化,并创造出新的竞争优势,更让每一个中国消费者切实体验到了Dyson的科技和产品对生活带来的改变!

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