钙尔奇，首个进入中国的国际知名钙补充剂品牌，被众多中国医学专家和营养学专家推荐用于预防和治疗骨质疏松症，也是全球医生推荐最多的钙制剂品牌。

针对钙尔奇必须扩张人群，才能带来生意扩张的需求，如何激发跟年轻的消费群体提早补钙，就成为本次策略的核心所在。

我们通过消费者研究发现，年轻群体因为并未产生骨骼问题，所以补钙的需求不强。但同时我们也发现，35岁是人生的关键期，是上有老下有小的家庭支柱。补钙，不只是为了自己，同时也是为了撑起家庭的未来。——给35岁后一个强有力的补钙的理由，从而完成钙尔奇品牌业务扩张的目标。

“35岁后补钙篇”一经推出，即带来了惊人的销量增长。同时，基于中国大陆的成功经验，钙尔奇全球决定，将同样的策略及影片，应用于韩国、香港、台湾、新加坡等亚太市场。

随后，我们为钙尔奇制定了“人群细分”的圈层营销的品牌策略，针对不同人群推出不同的产品。

针对45岁人群的特殊补钙需求，我们提出“40岁后，锁住钙”的“金钙尔奇”传播概念：

更针对现代都市女性的需求，为“液体钙”产品提出类护肤品的“双重吸收”传播概念，从功能角度凸显出产品的差异化：