从全国形象的混乱无序,到千店千面的品牌统一

一个全国性大品牌,对众多线下门店的品牌形象管理,是极难解决的问题。我们为红星美凯龙创立设计了“品牌魔方”这套工具,通过品牌视觉管理生态系统,帮助红星美凯龙这样的全国性连锁品牌,独创一套视觉管理解决方案,解决了困扰红星美凯龙多年的终端管理难题。

从全国形象的混乱无序,到千店千面的品牌统一

截止2016年,红星美凯龙在全国142个城市,拥有超过200家商场。每年,全国各地商场都要根据当地市场情况、竞争策略,举办超过7000场营销活动。

在这些对外营销活动中,如何让品牌形象保持统一,而又能让各地根据实际活动情况进行发挥?依靠传统的全国性统一营销显得不切实际,而各地商场根据主观喜好所做的对外宣传,导致的最大问题是:视觉形象风格千差万别,设计质量参差不齐。最终使得红星美凯龙品牌形象模糊,品牌识别度非常低。

我们帮助红星美凯龙建立了一套“品牌视觉管理生态系统”——品牌魔方。


品牌魔方,不是传统的品牌手册或VI手册,而是一整套包含:品牌形象管理、十大色彩体系、五大元素资料库在内的视觉管理工具。

通过品牌魔方,各地商场设计师可以在很短时间内,完成既符合活动要求,又符合品牌要求的主视觉设计,设计效率提升了10倍,设计平均分提高了40分。


同时,我们帮助红星美凯龙建立和完善“品牌魔方”的成长及保障机制,通过APP、设计师赛等方式,将“品牌魔方”一推到底。

依靠着“品牌魔方”这样一套能够自我规范和不断生长的生态系统,红星美凯龙解决了全国品牌形象的混乱无序,实现了千店千面的品牌统一。




在未来,红星美凯龙将逐步实现其更大的商业蓝图,品牌管理越发显的重要。我们将继续助力红星美凯龙的品牌,为其实现更大更好的商业品牌而努力!

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